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May. 21 2020

《國家地理精工系列：Vespa偉士狂潮》Vespa 的廣告與 宣傳手法

早在賈伯斯想到用蘋果來當他那部劃時代電腦的商標之前，一則百分之百義大利製的廣告就已經用蘋果來作為吸睛標語，至今仍是廣告業常拿來分析的經典案例。1969 年，佛羅倫斯老字號的廣告代理公司Leader—更準確地說，是這家公司的創意鬼才吉貝爾托・菲利佩提（Gilberto果（如蘋果電腦的商標），和兩側各被咬了一口的蘋果。從此開啟了一段持續好幾年的傳奇故事，產生無數的變奏版本。起初，廣告上還加了一些副標題：「志得意滿的蘋果要抬頭挺胸地吃」、「青蘋果得睜著眼睛吃」、「星形蘋果要開著大燈吃」，諸如此類，特性不同的車款搭配不同的廣告詞。這樣的創意並非曇花一現，而是一直延續到1970 年代，出現了...