台北國際雜誌論壇聚焦數位時代中的新媒體

第六屆台北國際雜誌論壇於本週四至週五盛大舉辦，來自各國的重量級講者針對全球雜誌產業的重大趨勢以及雜誌媒體在數位時代所面臨的轉型挑戰與品牌策略，進行深入精采的演講與座談。

國家地理學會國際出版副總裁瑞秋‧洛芙（Rachel Love）也專程與會擔任講者，以「凝聚全球讀者的編輯策略」為題，分享國家地理學會如何透過與各地的出版夥伴合作，成功拓展旗下各雜誌和書系的全球市場，並為這個擁有126年歷史的悠久品牌持續賦予新意和活力。

走過一又四分之一個世紀仍神采奕奕：國家地理雜誌如何打造全球品牌

洛芙首先強調，對這個世界感到好奇、想要探索其中一切的渴望，是人性的一部分，國家地理學會透過各項出版品及支持的研究與探索計畫所要做的，就是滿足這樣的渴望，並且用最精采的方式傳遞相關的知識，務求將故事說得引人入勝，達成啟迪人心並激發大眾一起關愛地球的學會宗旨。

不過，洛芙也強調，儘管對地球的好奇心可能是普世的情感，而世界也愈來愈像地球村，但是每一個市場都仍是獨一無二的。她以擁有41個國際語版的學會指標刊物《國家地理》雜誌為例，強調雜誌採取的不是「一套適用」式的做法，而是針對各國的不同文化背景與消費習慣，產生最貼近當地閱聽大眾的編輯內容與行銷方式，並舉許多精采實例為佐證。

她也以國家地理學會去年甫落幕的125週年慶祝活動為例：由學會總部規畫展出的125年經典影像展，離開華盛頓以後仿佛獲得了自己的生命，在不同市場被以不同的方式呈現，規模甚至比原展覽更盛大，特別是中文版在台灣舉辦的展覽，迄今已在台北、高雄兩地展出，吸引超過15萬民眾參觀，現在更與台中科博館合作，從7月起展出至明年1月。

迎接數位新時代

在雜誌媒體進入數位時代的今天，洛芙也指出，《國家地理》雜誌早已擁抱數位化平台與產品。

《國家地理》雜誌旗艦版除以紙本發行外，也透過iOS平台發行電子雜誌，是目前全球平板電腦上付費發行量最高的電子雜誌，也連續三年（2012-2014）獲得美國雜誌出版最高榮譽，ASME獎的最佳平板電腦雜誌獎。而中文版除已於去年9月推出iPad版本，更甫於今年7月發布了全球第一個全互動的原生Android版《國家地理》雜誌，讓中文讀者成為全球第一批能在原生Android系統下閱讀全互動版《國家地理》雜誌的平板電腦用戶。

這樣的發展，其實也呼應了在此次由台北市雜誌商業同業公會所主辦的論壇中清楚浮現的主軸，也就是在創新的閱讀工具出現後，紙本雜誌雖然不死，但勢必要經營數位平台與社群媒體並發展完整的相關策略，才可能在這一波席捲全球出版商的浪潮下生存、甚至脫穎而出。

正如此次講者之一、英國PPA專業出版人之聲協會研究主管Marius Cloete所指出，「雜誌業過去五年所見變遷超越以往百年，」這個產業必須從平面出版轉為全面整合的內容事業，並且必須比以往更了解消費者、比過去更努力與讀者建立連結，才能為雜誌產業走出新的一條路。

更多詳細內容，請見2014年第六屆台北國際雜誌論壇活動官網