微電影出走臺灣國際推播 花茶果肉香好評上桌

「這甜蜜濃郁的果香味，充滿南國來的熱帶氣息，這是臺灣的鳳梨……」微電影《鳳梨篇：甜蜜島嶼》中，日本大阪甜點師傅太田熱情地向客人介紹以臺灣金鑽鳳梨裝飾製作而成的蛋糕，一對日本母女品嚐過後露出甜蜜笑容，讚許這是幸福的滋味，太田則稱這是「臺灣來的鳳梨所帶來的魔法」。為了尋找新的水果風味及香氣，他特別來到臺灣探索鳳梨香氣之旅，從而體會到跟鳳梨相關的人、土地、友善環境的動人故事。

臺灣農產外銷微電影行銷創舉

《鳳梨篇：甜蜜島嶼》只是農委會「出走臺灣—花茶果肉香」國際形象微電影中的其中一支，另外還有《茶葉篇：茶葉佳人》、《切花篇：時時是好時》、《蘭花篇：蘭花君子》、《鳳梨釋迦篇：甜秘密》以及《萬秀篇(豬肉篇)：Fashion Show feat Food Show》等幾部影片。

行政院農委會國際處處長林家榮表示，有別於以往傳統制式的農產外銷宣傳方式，今年特別以微電影做為外銷宣傳主力，算是一種創舉。「我們整合專家及各方意見，選擇近來頗受歡迎的微電影情境式行銷推播形式，以具外銷潛力的鳳梨、切花、鳳梨釋迦、茶葉、豬肉和蘭花等6品項農產品，拍攝『出走臺灣—花茶果肉香』國際形象微電影。」

舉《豬肉篇：Fashion Show feat Food Show》這支影片為例，在這支影片中，特別結合最近相當夯的「萬秀洗衣店」萬吉阿公和秀娥阿嬤，透過環保時尚秀招待國際友人的機會，推出豬肉料理，把臺灣豬肉家常宴烹調得像世界料理饗宴，就如同把小小的萬秀洗衣店變成世界的流行伸展台，短短幾分鐘就能讓人對臺灣豬留下印象，這就是微電影的魅力。

開拓多元國際市場刻不容緩

隨著國際情勢瞬息萬變，我國農產外銷策略與方式也持續精進。農委會表示，我國農業種類豐富，生產技術在國際上也佔有一席之地，臺灣農產品在國際外銷成績逐年攀升，2018年我國農產品外銷金額達到54.7億美元，創下過去20年來新高，其中水果外銷有著亮眼的表現。到了2019年，總出口值已將近55.8億美元，相較2018年同期約成長2.1%。然而，隨著COVID-19新冠疫情的衝擊，加上以往過度仰賴中國大陸單一市場及各種突發變數的隱憂，如何透過農委會來串接貿易商與農民，共同創建臺灣農產品牌形象，開拓更多國際市場，已是刻不容緩的事！

面對農產國際外銷的困境，農委會積極規劃「外銷、內銷、加工」三箭齊發，提高外銷品質，設置外銷專區及強化冷鏈供應鏈等配套措施，這種「不將雞蛋放在同一個籃子裡」的做法，開拓多元的國際市場及全球佈局。而今年我國申請加入跨太平洋夥伴全面進步協定（CPTPP），若能順利加入的話，預計也可為我國農產外銷注入活水，爭取敏感農產品排除降稅待遇，也提升國際競爭力。

當然，為了讓臺灣農產品走向國際，「出走臺灣—花茶果肉香」國際形象微電影的推播將是一大助力。透過微電影精心設計的創意劇情，將臺灣與日本、馬來西亞、加拿大、新加坡和美國等人物和場景做連結互動，以直觀感性訴求、創意發想與美學設計，成功將具外銷潛力的6品項農產品優質形象打進目標國際市場，其中又以新南向國家的高端消費市場族群為主。

微電影預計於今年10月陸續上架於國家地理雜誌官方YouTube頻道。